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¿Qué es el diseño gráfico?
En pocas palabras, el diseño gráfico es el arte y la artesanía de crear contenido visual que comunica un concepto, una idea o un mensaje de marca al público. Logotipos, obras de arte, dibujos, ilustraciones, tarjetas, correos electrónicos y toda una gama de diseños nos rodean. Los podemos ver en medios impresos y digitales, en tiendas, restaurantes y cafeterías, en vallas publicitarias, libros y revistas, en las aplicaciones que usamos, los sitios web que visitamos y los productos físicos y digitales que compramos. De hecho, el diseño gráfico es un tipo de medio de comunicación que utiliza medios visuales para transmitir un mensaje. Los diseñadores utilizan diferentes tipos de materiales físicos o software para combinar imágenes, gráficos y texto como principales formas de expresar este mensaje. El diseño gráfico se utiliza para vender, construir la identidad de marca o impulsar a las personas a realizar acciones específicas. También es una forma de arte, pero en última instancia, los diferentes elementos de la representación gráfica influyen en nuestras percepciones y emociones. Existen diferentes tipos de diseño gráfico, como la identidad visual, que aborda los elementos visuales de la marca mediante formas, colores e imágenes (p. ej., diseño de logotipos, tipografía, guías de estilo de marca), y el marketing y la publicidad, que se utiliza directamente para generar clientes potenciales y ventas mediante medios impresos (vallas publicitarias, folletos, volantes, anuncios impresos) o digitales (publicaciones en redes sociales, banners, vídeos). Existen muchos otros tipos, como el diseño web, el diseño industrial y de producto, el diseño de moda, el diseño de libros e ilustraciones, el diseño de motion graphics, utilizado por ejemplo por streamers o en el diseño de videojuegos, entre otros.
¿Qué hace que el diseño gráfico sea tan importante?
Vivimos en una sociedad visual, por lo que imágenes, empaques, señalización, ilustraciones, sitios web, aplicaciones y redes sociales compiten por nuestra atención, lo que dificulta destacar, y mucho menos ser memorable, entre la sobrecarga de estímulos visuales. En resumen, la misión más importante del diseño gráfico es la comunicación. Comunicar ideas y mensajes, con el objetivo final de provocar, impulsar o evocar una acción o emoción (que se convertirá en una acción en el futuro). Por lo tanto, un buen diseñador gráfico creará su logotipo, creará su campaña de correo electrónico o la papelería de su empresa, hará todo lo posible (con el briefing adecuado) para diferenciarse de la competencia y transmitir un mensaje que transmita confianza, credibilidad y construya una marca y reputación consistentes. Un proyecto de diseño bien ejecutado garantizará que el resultado final, ya sea un folleto, el empaque de su producto, o incluso el diseño de su espacio de oficina o los uniformes de su personal de atención al cliente, resuma su misión y visión y comunique de forma clara y sencilla las ideas principales que sustentan su empresa u organización y lo que representa. Al contratar a un buen profesional del diseño gráfico, preferiblemente uno en quien pueda confiar para más de un proyecto, este se asegurará de que todas las representaciones de sus productos y marca sean visualmente consistentes, reconocibles y transmitan un mensaje claro. En definitiva, cuando se pregunte “¿Qué tan importante es que mis clientes me reconozcan?”, si la respuesta es “muy importante”, entonces el diseño gráfico también debería serlo para su marca.
